Новым героем YouTube накануне неожиданно для себя стал глава Камско-Устьинского района Павел Лоханов. Его ролик с песней о камском судаке вчера вихрем пронесся по соцсетям. К кампании популяризации присоединилась и Наталия Фишман, опубликовавшая накануне фото с хештегом #Камскийсудак. Как рассказал «БИЗНЕС Online» сам Лоханов, ролик снимался не ради PR. Тем не менее лыко, что называется, в строку: в районе создается туристический кластер с объем инвестиций 417 млн. рублей.

Стремительную популярность набирает в соцсетях видео, где 38-летний глава Камско-Устьинского района Павел Лоханов,подтанцовывая прямо на льду возле лунки, поет о камских просторах, Волге-реке и, разумеется, камском судаке. В кадре — счастливая семья, огромные рыбины и волжско-камские пейзажи с высоты птичьего полета. Часть песни звучит на татарском, а мотив мгновенно застревает в памяти.

За сутки только на сайте ВКонтакте ролик просмотрели почти 2 тыс. человек, в YouTube видео набрало свыше 4 тыс. просмотров. К кампании популяризации вчера вечером присоединилась и помощник президента РТ Наталия Фишман, опубликовав фото с хэштегом #Камскийсудак, который, как пишут ее фолловеры, «удался на славу».

В приемной главы Камско-Устьинского района, едва услышав в трубке «корреспондент БИЗНЕС Online», не удержались от легкого хихиканья. Как оказалось, журналисты многих изданий обрывают телефон главы района, чтобы узнать подробности... Сам Лоханов, для которого рыбалка — давнее увлечение, рассказал БИЗНЕС Online, что его целью совсем не была какая-то рекламная кампания. Ролик был снят, что называется, «для внутреннего пользования» — то есть для друзей. Но, видимо, в процессе знакомства с видео кто-то допустил утечку, ролик начали пересылать в соцсетях — и пошло-поехало.

«Снято друзьями, для друзей и ради друзей! Я не выкладывал этот ролик, он не предназначался для широкого распространения, — пояснил Лоханов, рассказав, что сценарий основан на известнейшем в 70-80 годах хите „Алтын балык“. — Авторами стали Марианна Герасимова из Казанского университета культуры и Валерий Чамрин, я дорабатывал сам текст».

Видео снималось на льду Камского устья в декабре, в съемках принимали участие и дети главы (их у него четверо). При монтаже добавился и огромных размеров судак, каким обычно хвалятся рыбаки. А их в Камском устье немало: на льду порой можно наблюдать тысячи любителей подледной рыбалки — особенно ярко эта картина видна в новогодние каникулы. Глава заметил, что в этом смысле Камское устье в рекламе просто не нуждается.

«Если каждый из рыбаков поймает хотя бы по килограмму судака, в день можно выловить 3-5 тонн. А рыба, как и нефть, не восстанавливается мгновенно, судаку требуются годы роста, — заметил Лоханов. — Наша задача в другом — создать туристический кластер, чтобы повысить уровень отдыха здесь, и получить отдачу от того потока, который и сейчас существует в районе».

Ежегодный поток рыбаков глава оценивает примерно в 100 тыс. человек. В основном это, пока, что называется, «дикий туризм».

Напомним, что Камско-Устьинский район позиционируется как база для одного из 5 прибрежных туристических кластеров в 4 районах Татарстане. Об этом в ходе интернет-конференции «БИЗНЕС Online» рассказал глава госкомитета по туризму Сергей Иванов. Камско-Устьинский ориентирован в основном на рыбаков. «Это рыбацкая деревня, агротуристическая фирма, которая снабжает кластер продуктами, центр проката технических средств и марина, чтобы туда могли заходить катера, яхты», — рассказал Иванов и пояснил, что сегодня рыбаки приезжают в район тысячами, а экономического эффекта от этого нет. Общий объем платных услуг во всех кластерах, по прогнозам госкомитета, может составлять до 15 млрд. рублей до 2018 года, а турпоток — 4 млн. туристов. Строительство планируют начать в 2016 году, первых туристов ждут в 2017-м.

Проект развития в Камском Устье включает санаторный и банный комплекс, агротуризм, лодочную станцию, спортивно-технический центр. Общая стоимость — свыше 417 млн. рублей, из которых государство намеревалось выложить примерно 120 млн. рублей.

Пока проект — в стадии поиска инвесторов, готовых выложить серьезные средства, пояснил «БИЗНЕС Online» Павел Лоханов. Но время не терпит, и предприниматели района делают свое дело на своем уровне. Главный постулат в развитии туризма — «Камское устье — территория семейного отдыха». Еще Ельцин, будучи в Татарстане, сказал, что Камское устье — жемчужина Татарстана, напомнил Лоханов. Рыбалка может быть и делом семейным, особенно для занятых работой людей, у которых есть пара дней на отдых — но для этого не хватает инфраструктуры.

«Потихоньку „подтягиваем“ рыбацкие базы, — пояснил Лоханов. — Главное — создать условия, чтобы малый бизнес на этом зарабатывал, начиная от доставки продуктов и заканчивая проживанием туристов. Сейчас у нас официально действует пять рыболовецких баз, в ближайшее время откроются еще две. Мы отслеживаем их деятельность, чтобы работа шла в правовом поле, а доходы не уходили мимо бюджета».

В ближайших планах — развитие кемпинга. Район выделяет участок земли, где создается минимальная инфраструктура: душ, туалеты, освещение. Гость сможет приехать с семьей, к услугам — домики с маленькой кухней, санузлом, площадка для автодомов и места под установку палаток. А вокруг — тот самый малый бизнес: хочешь купить уголь, снасти, продукты — пожалуйста! Кафе — тоже есть. Обсуждается создание страусиной фермы, вокруг площадки совместно с фермерами можно сделать что-то вроде «трогательного зоопарка» или фермы домашних животных. Все — в соответствии с потребностями и кошельком туриста, резюмировал Лоханов. Так рыбалка станет чем-то вроде крючка, благодаря которому можно «подтянуть» туристов.

Кроме того, в планах также — выход на международный уровень. В районе совместно с обществом рыболовов прорабатывают планы проведения Кубка мира по спортивному рыболовству. Это возможно где-то через год. В 2015 году впервые провели фестиваль «Волга — Кама». Хотя из-за погоды его приходилось переносить несколько раз: штормовые ветры прошлого лета гнали двухметровые волны на широких 40-километровых волжско-камских разливах.

«СКАНДАЛ 76-ТИ» И СМЕНА ВЛАСТИ В РАЙОНЫХ КАБИНЕТАХ

Напомним, что Павел Лоханов пришел к руководству района примерно год назад, а в сентябре 2015 года был избран на должность главы. До этого он занимал пост замруководителя аппарата кабмина РТ, то есть фактически был правой рукой вице-премьераШамиля Гафарова.

Сам район с 2013 года сотрясали скандалы местных властей с бизнесом. Напомним, что тогда случилась громкая история с«письмом 76-ти». Предприниматели написали официальное обращение президенту РТ Рустаму Минниханову. В нем сказано, что в районе из-за его тогдашнего главы Зуфара Гарафиева сложилась «кризисная ситуация с развитием предпринимательства». Письмо изобиловало формулировками вроде «подставные фирмы главы», «упадок деловой активности» и «прессинг». В результате в ситуации системно был вынужден разбираться Казанский Кремль. А прокуратура РТ увидела в районе благодатную почву для коррупции. Череда скандалов и привела, по всей видимости, к серии отставок: сначала сменился руководитель исполкома, а затем и глава района уступил место посланцу из Казани.

Для Лоханова назначение, надо полагать, было непредвиденным зигзагом карьеры: он родился в Казани, окончил КГУ по специальности «специалист в области международных отношений». Вся его карьера развивалась на «паркете» — он прошел путь от ведущего референта до заведующего организационно-протокольным отделом аппарата президента РТ, а в 2006 году перешел на повышение в кабмин, где по должности координировал взаимодействие органов исполнительной власти. Тут-то его и отправили в район — президент РТ Рустам Минниханов, основываясь на собственном опыте, не раз показывал, что считает работу на землю необходимыми «университетами» для перспективных молодых кадров.

Оценить бизнес-ситуацию текущего момента «БИЗНЕС Online» попросил бизнес-омбудсмена РТ Тимура Нагуманова. Он заметил, что конфликт 2013-2014 годов был очевидно личностным — между главой и бизнесменами, но власть района при этом повела себя не лучшим образом. «Если были какие-то активы, какие-то виды деятельности у отдельной группы предпринимателей, со стороны местной власти делалось все, чтобы осложнить им жизнь. Не нарушая особо закон, но стараясь максимально найти какие-то методы давления, что абсолютно неприемлемо, — напомнил Нагуманов. — И было видно, что бизнес слабо развивается».

С приходом нового руководителя Нагуманов также встречался с предпринимателями, были достигнуты договоренности с Лохановым об отработке прежних недостатков. Нагуманов выразил надежду, что ситуация выправляется.

«С того момента от них никаких обращений или сигналов не поступало. Для нас это очень хороший показатель, что новый руководитель района не создает конфликтных ситуаций. Но мы продолжаем мониторить ситуацию», — добавил он.

Добавим, что Рустам Минниханов также провел «смотрины» по работе нового главы в ходе череды поездок по районам в августе 2015 года.

«ТОЛЬКО СИЛЬНЫЙ ЧЕЛОВЕК МОЖЕТ ДОПУСТИТЬ ИСТОРИЮ, СВЯЗАННУЮ С ЮМОРОМ»

Оценить креатив «БИЗНЕС Online» предложил экспертам.

Дамир Фаттахов, глава Кировского и Московского районов:

— Первое впечатление от ролика у меня достаточно положительное — это смело, интересно, нестандартно, у меня он вызвал только позитивные эмоции. Это достойная, нормальная форма продвижения своего района — тем более, в сети, в определенной целевой аудитории. Я уверен, что он нашел свой отклик. Сам факт того, что мы с вами обсуждаем этот ролик, уже говорит о том, что он (Лоханов — ред.) достиг своего результата. В видео ничего неуместного или некорректного я не увидел, все очень достойно и оригинально. Тем более я человек, который часть своей жизни имел отношение к юмору, и возраст, и состояние души позволяет только с положительной точки зрения оценить эту форму продвижения района.

Ленар Файзутдинов — управляющий партнер АМК «Теория Дарвина»:

— Думаю, это видео для внутреннего пользования. Похоже на фрагмент какого-то капустника. Поэтому не могу к нему относиться как к пиар-продукту. Для стороннего наблюдателя это немножко необычно, непривычно и странно. Пальму креативного градоначальника в современной истории Татарстана держал Василь Шахразиев. На мой взгляд, он ее продолжает держать — и довольно высоко. В этом смысле ниша такого не традиционного для Татарстана позиционирования остается свободной. Да, не принято у нас показывать свою человеческую сторону, но на «своего парня» во власти всегда есть запрос у населения. Близость к людям, простота в коммуникациях, понятный юмор имеют большую ценность для наших людей, чем градоначальник в дорогом костюме, с брендовыми запонками и пространными рассуждениями о вечном и великом. Тем более, что песня у Лоханова получилась незатейливая, простая, навязчивая даже - в том смысле, что хорошо запоминается.

С профессиональной точки зрения выбор рыбы не самый удачный - слишком она созвучна с обидными словами. А в пиаре важно просчитывать риски от своей коммуникационной программы. И если бы Лоханов это делал, как некую программу по повышению лояльности населения, конечно, выбрать судака было бы не правильно…

Для любого большого начальника дать возможность посмеяться над собой - это признак силы. Только сильный человек может допустить историю про себя, связанную с юмором. Шайхразиев, например, не боялся быть смешным, ярким, креативным - таким он и запомнился на должности мэра.

Чиновники из Татарстана любят блеснуть своими талантами и уже не раз выступали перед своими коллегами. Так, бывший глава Чистопольского района, а ныне сенатор Ильдус Ахметзянов пел песню Филиппа Киркорова «Просто подари» на корпоративе в честь международного женского дня. Однажды своими вокальными данным блеснул и спикер республиканского парламента — Фарид Мухаметшин спел песню с певицей Айгуль Бариевой.

Любит порадовать своими пением коллег и спикер российской Госдумы Сергей Нарышкин. В декабре на новогоднем корпоративе парламента он спел вместе с оперной дивой и депутатом Марией Максаковой популярную песню из сериала «Бандитский Петербург» — «Город, которого нет». Видеозапись стала моментально популярной в сети. И в канун прошлого нового года в топы YouТube вышел дуэт Нарышкина с Максаковой «Диалог у новогодней елки», а также хоровое пение фракции ЛДПР под руководством партийного лидера Владимира Жириновского. Эти записи также были сделаны на корпоративе.

Но не только пением могут блеснуть чиновники. Агентство инвестиционного развития РТ накануне Нового года сыграло в хоккей — причем с дальним посылом. Вся в белом команда АИР РТ во главе с вратарем Талией Минуллиной билась против команды в черном, на майках игроков которой были написаны «Коррупция», «Санкции», «Инфляция», «Бюрократия»... В кадрах удачливые «агенты в белом» лихо забивают «черным» голы, а игроки черной команды незадачливо полируют животами лед, падая в ледовом противостоянии с «аировцами». В итоге «Бюрократия» выходит один на один с Талией Минуллиной, решительно движется к воротам — и... естественно, проигрывает главе АИР в образе вратаря, которая лихо ловит шайбу перчаткой. «Дорогие друзья, команда АИР в 2015 году инвестиционно выиграла», — говорит Минуллина. И желает, чтобы год-2016 стал годом победы. Судя по качеству съемки, постановке и информационному посылу, ролик далек от любительского уровня и напоминает скорее элемент профессионального PR, считают эксперты.

И служители Фемиды из Татарстана в прошлом году выступили в непривычном для себя образе. Судья Верховного суда Ризван Юсупов (он назначил пожизненное лишение свободы рецидивисту Сергею Марушкову по громкому делу об убийстве Ольги Шамышевой) на конкурсе талантов произвел настоящий фурор, выйдя на сцену с обнаженным торсом и блеснув талантами культуриста.

«На этом конкурсе мы раскрыли многие таланты, — рассказывал «БИЗНЕС Online» председатель Верховного суда РТ Ильгиз Гилазов. — Прокурор республики, который сидел в зале, с широко раскрытыми глазами смотрел на то, что происходит на сцене, и спросил: «А можно мы у вас позаимствуем эту идею?»

Позаимствовав идею, ИлдусНафиков провел в прокуратуре конкурс художественной самодеятельности «Красная ромашка», приурочив его к 70-летию Победы. На заключительный гала-концерт даже пригласили президента Татарстана Рустама Миннихановаи Чулпан Залилову — дочь поэта Мусы Джалиля, чье знаменитое одноименное стихотворение дало название конкурсу. Впрочем, Минниханов уже не понаслышке знал о творческих способностях подчиненных Нафикова. В прошлом году во время празднования Дня работника прокуратуры 13 января президенту спели о тяжелой и ответственной доле прокурорских сотрудников.

А в прошлом июле в социальных сетях появилось видео, на котором сотрудники республиканского ГИБДД в автомобиле подпевали исполнителю и даже «подтанцовывали». Видео мгновенно стало хитом, а сотрудники автоинспекции попали в поле зрение руководства. Управление ГИБДД по РТ провело служебную проверку, которая не выявила нарушений в действиях сотрудников ДПС. Начальник УГИБДД Рифкат Минниханов, комментируя видео, похвалил артистичных ребят. И вот уже 10 ноября «звезды YouTube», лейтенант Александр Коновалов и младший лейтенант Руслан Фахретдинов, спели перед своими коллегами на праздничном концерте в честь Дня МВД новый хит про «ум, закон и честь». А чуть позже «поющие гаишники» спели песню «ДПС на посту от рассвета до заката» в «Баскет-холле» уже в компании Салавата.